Calculateur de CPM et CPC publicitaire
Rédigé par Thierno Sadou Diallo, formule vérifiée selon notre méthodologie • Mis à jour le 03/09/2026
Le CPM se calcule en divisant la dépense publicitaire par le nombre d'impressions, puis en multipliant par 1 000. Le CPC se calcule en divisant la dépense par le nombre de clics. Exemple : 500 € pour 250 000 impressions et 5 000 clics donnent un CPM de 2 € et un CPC de 0,10 €.
Explication
Le CPM (coût pour mille, de l'anglais cost per mille) et le CPC (coût par clic) mesurent deux choses différentes d'une même campagne publicitaire. Le CPM rapporte la dépense au nombre de fois où l'annonce a été VUE (impressions), indépendamment du fait qu'elle ait généré une action ou non — c'est la métrique de référence pour une campagne de notoriété, où l'objectif est d'être vu plutôt que cliqué. Le CPC rapporte la dépense au nombre de CLICS réels obtenus, une métrique plus pertinente pour une campagne orientée trafic ou performance. Le taux de clic (CTR), calculé ici en complément, relie les deux : c'est la proportion des impressions ayant réellement généré un clic, et il permet de vérifier si un CPM bas ne cache pas simplement un CTR très faible (l'annonce est vue à bas coût, mais personne ne clique). Ces trois métriques restent en amont de la conversion réelle (vente, inscription) : pour le coût par conversion, voir notre calculateur de taux de conversion marketing.
Exemple : campagne à 500 € pour 250 000 impressions et 5 000 clics
Données d'entrée
Dépense : 500 €. Impressions : 250 000. Clics : 5 000.
Calcul
CPM = (500 ÷ 250 000) × 1 000 = 0,002 × 1 000 = 2 €. CPC = 500 ÷ 5 000 = 0,10 €. CTR = (5 000 ÷ 250 000) × 100 = 2 %.
Résultat
Cette campagne a un CPM de 2 €, un CPC de 0,10 € et un CTR de 2 %.
Questions fréquentes
Quelle métrique privilégier, le CPM ou le CPC ?
Cela dépend de l'objectif de la campagne. Le CPM convient mieux à un objectif de notoriété (être vu par le plus de monde possible au meilleur coût), le CPC à un objectif de trafic ou de performance (obtenir des visites réelles sur le site). Une campagne peut avoir un CPM bas mais un CPC élevé si peu de gens cliquent, ou l'inverse.
Qu'est-ce qu'un bon taux de clic (CTR) ?
Cela varie énormément selon le format publicitaire, le secteur d'activité et la plateforme (recherche, réseau social, display). Il n'existe pas de seuil universel : comparez toujours le CTR d'une campagne à vos propres campagnes précédentes ou aux références de votre secteur, plutôt qu'à un chiffre générique.
Un CPM bas signifie-t-il que la campagne fonctionne bien ?
Pas nécessairement : un CPM bas signifie seulement que chaque affichage coûte peu cher, pas que ces affichages génèrent des résultats. Vérifiez toujours le CTR et, en bout de chaîne, le coût par conversion (voir notre calculateur de taux de conversion marketing) pour évaluer la performance réelle d'une campagne.